【二年级效应】主题公园超2000家,普遍遭遇

2020-09-18 17:15:20 5

中国旅游日,中指研究院发表关于国内主题公园的相关数据。据测算,中国主题公园总量约为2100家,投资在5000万元以上的有300家左右;截至到2017年底,1万多家A级景区中,主题游乐类的景区339家。

报告显示,目前国际主题公园集团仍处于行业顶端,但我国本土主题公园企业经过近几年的发展,已具备一定的国际竞争力。根据AECOM与TEA联合发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》,2018 年全球客流量排名前10 位中,迪士尼集团、默林娱乐集团和环球影城娱乐集团位列前三甲,中国的华侨城集团、华强方特和长隆集团分别位列第四至第六位。如果将宋城演艺纳入统计,其凭借3500万人次将排到全球第五位。

主题公园企业营业收入

中国的主题公园发展史并不算长。1983年首家大众游乐园“长江乐园”在中山开门营业,随后各地游乐园逐渐面市, 1985年12月,国务院第92次常务会议原则批准《全国旅游事业发展规划(1986-2000)》,首次将旅游事业发展规划列入国家的“七五”计划,同时明确了旅游业的产业定位。

1989 年,作为中国主题公园的开山之作,深圳“锦绣中华”微缩景区开业,标志着国内真正意义上的主题公园的诞生,并取得了较好的经济效益。随后,微缩景观类主题公园风生水起,演艺类和动物类主题公园也开始崭露头角。

一直到1998年,器械游乐类主题公园才发展为主角,本土与国际巨头开启PK。1998 年,深圳欢乐谷建成营业,标志着中国首个参与型、体验型的新一代主题公园诞生。

而最近十年,国内主题公园企业开始注重打造自身品牌,更加注重自主IP的开发,而国际主题公园巨头加速布局中国市场。

2015年,浙江安吉的凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)——日本本土之外首座Hello Kitty主题乐园开园迎客。

2016年,上海迪士尼乐园开业,是迪士尼集团在中国第二个、中国内地第一个乐园。

建设中的北京通州环球影城,将于2021年开园;默林娱乐集团同时在四川眉山、上海和北京三地落子乐高乐园,预计2023年后开门营业。

国内主题公园代表企业城市覆盖数量

值得关注的是,目前主题公园项目运营普遍存在“二年级效应”,即每个公园几乎都会在开业的第二年或之后出现客流量下滑。报告分析,筹备期和开业初期,消费者的期待值最高,但当游客体验过一次之后,主题公园的吸引力就会下降,如果没有更多的项目吸引或者营销刺激等,极少游客能成为回头客。

该机构指出,主题公园想要保持五年、十年甚至更长久的经营,就只能围绕客户需求不断迭代升级。如迪士尼,就采用了“三三制”模式,即每年汰1/3的硬件设备,新建1/3的新项目。


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