风口没错,只是你能不能“飞”起来而已!

2020-09-18 17:28:30 6

如今,

线上文娱正蓬勃生长,

娱乐需求大幅增加。

直播、短视频等在线文化娱乐消费,

释放出强大活力。

短视频+直播,

正处在风口之上。

趋势在此,不跟趋势你跟什么?

那么,对我们来说,靠谱吗?

突如其来的疫情,让直播变得异常火爆,也引起了学界的关注。在复旦大学管理学院信息管理与信息系统系教授卢向华看来,疫情防控环境下,直播更加适合科普和知识的表达,“无论从即时反馈、传递多元线索能力、吸引个人关注能力还是语言表达多样性上,文字远不如视频来得直接”。

从媒体的同步性理论来解释直播与图文的区别:如果媒体的同步性高,更有利于观点的一致性;媒体同步性低,更有利于观点的表达。如果要阐述一个观点,人们可以在文字上进行斟酌,用最贴切的词汇让观点的表述更充分和准确,因此表述性更好;但如果想在短时间内,让所有参与者在信息理解上达成一致,直播的效果要远好于文字。

因此在疫情环境下,短平快的直播可以承担的社会角色更多更直接,医生传播知识、零售商或农民影响消费者的购买欲望,这种载体是正确的打开方式。“直播起始于娱乐,任何一种新技术新事物,通过娱乐的方式让用户接受是最快的,现在即便是下沉市场的消费者、边远山区的农民,也对直播有了良好的接受度。在这基础上,就有了直播技术未来逐渐优化和内化的可能。”

“疫情下的直播生态繁荣,在某种程度上,是技术在信息传播上的正向回归,会逐渐让人们摘掉对直播的有色眼镜,回归到远程视频沟通所能带来的作用和影响上。”这是新技术被逐渐接受的一个必然过程。

此外,也可以看到,随着在线文化娱乐消费群体的不断扩大,其社会影响力也越来越大,应当承担的社会责任也需与之匹配。内容品质的高低,直接决定着用户对产品的好感度,进而影响到用户黏性的持续度和稳定性。因此,应将更多注意力集中到产品内容的提质上,以优质内容为杠杆,撬动行业整体的进一步升级。

直播、短视频行业除了保持娱乐功能外,将更多发挥作为公众获取信息渠道的功能。做视频直播的公司很多,但不是所有的公司都能做好视频直播。要做好直播,不仅要有扎实的内容,还要有设备的支持,而找一家专业的视频直播团队,在进行信息沟通、营销推广等方面,更会达到事半功倍的效果。


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