老牌主题公园如何打造自己的精彩“故事线”

2020-10-20 14:51:26 5

今年“十一”长假,上海各大景点人气旺盛。上海欢乐谷接待游客量同比增长近70%;迪士尼单日客流量逾5万,数千元一晚的乐园酒店被抢购一空;就连平日客流仅二三百人的上海大观园,长假期间日均访客超过3000人次,需要临时新增三个停车场。

国内旅游需求爆发式增长无疑给诸多景点带来活力与希望,但也暴露出内容缺乏创新、文化IP挖掘不足等问题。据统计,全国共有大大小小2000多个主题公园,只有10%实现盈利。

二十世纪九十年代,主题公园成为中国旅游市场新宠。不少主题公园凭借不错的原始创意和新型的游乐设备,开园时游人如织,但一阵热闹过后,渐渐走下坡路。不少业内人士将其归结于行业短生命周期:随着设施设备、IP等日渐老化,维修成本逐年增加;行业竞争激烈,入不敷出。

迪士尼、欢乐谷等行业头部主题公园有哪些值得借鉴的地方?一批带有国资背景的主题公园,如何打破僵局,走出一条新路?

锦江乐园借夜市引流,转型走出新路

国庆期间,锦江乐园夜市每天不到17时就已人头攒动。游客们吃完小吃,大多会再买一张锦江乐园门票,在园内兜兜转转。近几年,夜市成为锦江乐园老树抽新芽的突破点。乐园与夜市相互引流,形成良性循环,走出一条老牌主题公园换赛道转型的新路子。

乐园与夜市相互引流,形成良性循环,走出一条老牌主题公园换赛道转型的新路子

1985年2月营业的锦江乐园作为改革开放以后中国的第一批游乐园,曾创下年接待游客230余万人次的惊人业绩。在2002年前,锦江乐园已连年亏损,出现经费紧张、人员冗余等一系列问题。尽管此后随着市场需求增大,锦江乐园一度扭亏为盈,但竞争力和影响力下降已是不争的事实。

如何延续主题公园的生命周期,走出改革创新的道路?

锦江乐园地处上海中心城区,又背靠国内规模最大的综合性旅游企业集团——锦江集团,在餐饮方面有独特优势。

如何延续主题公园的生命周期,走出改革创新的道路

为开辟发展新路,迄今为止,锦江夜市运营6年,从最初引进台湾士林夜市,到逐步引进台南花园夜市、西安夜市、成都“宽窄巷子”夜市品牌、上海本土夜市小吃……平台越做越大,名气也越来越响,全国各地慕名来谈合作的夜市品牌越来越多。

大观园仍探索出路,欢乐谷做好“常青树”

上海大观园与锦江乐园情况类似,但至今仍在探索出路。大观园曾是上海市园林局直管的事业单位,也是上海六大公园之一,同样受主题公园大开发影响,辉煌十余年后便沉寂了。

事业单位变国企,一时间激活了死气沉沉的大观园。十余家上市公司抛出橄榄枝,试图拿到大观园的运营权,但最终都没谈成。也有市场主体提出,希望大观园可以向浙江乌镇、福建武夷山等景区学习,托管给市场运作。

上海大观园同样受主题公园大开发影响

主题乐园要做大做强,服务游客是根本。

从上海迪士尼2016年6月开业时起,上海欢乐谷便一直不被外界看好,但上海欢乐谷仍然创下营收和接待人数新高。数年来,上海欢乐谷继续保持两位数左右的营收增长,2019年收入同比增长18%,用亮眼的业绩回应了外界质疑。

在主题乐园竞争越来越激烈的大背景下,还是要做好自己的事,保持“常新”。让游客一直有好的体验,是主题乐园经营的法宝。同质化竞争是免不了的,设备更先进、创意IP更新潮的新生代主题乐园难免会分走关注度和客流,但老牌主题乐园要做业内“常青树”。此外,定位清晰,有自己的“客群画像”,能够精准向消费者投放宣发广告,是上海欢乐谷另一个制胜法宝。

在主题乐园竞争越来越激烈的大背景下,还是要做好自己的事

IP转化到项目极漫长,练好“讲故事”本事

业内人士分析,主题公园延长生命周期的方式主要有两种:一种以深圳欢乐谷为代表,在较长时间内分期开发、滚动开发,通过“建不完的欢乐谷”来保持新产品次第问世,从而延长生命周期;另一种以迪士尼、环球影城为代表,每一个主题公园都有独到的创意,并在较短时间内一次性或分期建设到位,形成足够大的规模和成熟、丰富的产品体系,保持吸引力和竞争力。

提到迪士尼、环球影城,就不得不提到核心IP转化问题。上海迪士尼几乎日日游客满园,国庆期间尤其火爆,背后是什么让消费者趋之若鹜?米老鼠和唐老鸭、白雪公主、小美人鱼、玩具总动员、冰雪奇缘……优秀IP背后,是迪士尼“讲故事”的本事。

优秀IP背后,是迪士尼主题乐园“讲故事”的本事

国内有好的文化IP吗?自然是有的。《西游记》《红楼梦》等都是宝藏,国内也不乏利用经典IP打造主题公园的例子。在20世纪主题公园建设热潮中,全国各地涌现出成百上千个大小西游记宫,但大多草草收场,究其原因,主要是创造性思维贫乏,粗制滥造现象严重,缺乏独特性和品牌价值。

在主题公园发展中,从IP到项目转化的过程极为漫长。对于用好自身IP,美国卓越设计集团首席设计师卓执中认为,高科技只是用来辅助“讲故事”的工具,不会喧宾夺主。迪士尼主题乐园强调的是“用户对故事线的体验”,不是最高、最大、最快、最多、最贵的设备技术。


提交信息,获取免费场地策划
Submit information,obtain free site planning

联系我们
微信二维码
广州史可威动漫科技有限公司logo2

 

服务时间:周一至周六(9:00-18:00)

公司地址:广东省广州市番禺区市新路新水坑段6号b座2楼北

联系我们

 

免费服务热线:020-62309400

专属客服:186-6557-8067

首页
产品
方案
电话
留言