史可威
点爆乐园经济，你还缺一个成功的IP！
从2014年开始，热门词汇IP就开始冲击文化圈了，时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等，可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。
“乐园经济”是当前国内旅游行业中最热的一个词汇，在消费换挡、旅游形态升级换代的今天，乐园经济无疑还有充足的潜力在等待爆发。中国旅游报曾专门撰文称，“乐园经济”将是我国继互联网经济后，下一个经济大潮。然而产业在发展中会被时代洗牌，无论是儿童乐园还是主题乐园，缺少特色或经营不善都将被淘汰，即使找到属于自身的特色，也要经历一个漫长的周期去打造口碑。
此时，热门词汇“IP”出现了。IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写，原意为“知识产权”或者“智力成果权”。不同于广义的知识产权概念，时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等，可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。乐园在打造IP方面具有两个方向，一是打造原创IP，二是引入外部流量IP，IP的出现使乐园有了核心方向，制造更多的乐趣，不断创新，吸引消费者的关注。那么，大量热门IP的引入能否带动乐园经济？
01.IP运用方向
四大IP应用场景渐趋成熟
首先，在国内外的亲子乐园领域，IP的应用正如火如荼，基于乐园产品核心内容和投资侧重点两个维度，将亲子乐园分为四大类，分别是无动力乐园类、动力乐园类、营地拓展类、农场旅游类。IP应用在这四大领域应用广泛，以动力乐园类的凭借强大的IP效应，发展较为成熟，随着研学政策的发布，出现了“无动力+研学”，“农场+研学”，“营地+研学”的发展模式，这三类IP应用也正处于快速发展阶段。
02.IP定位规划
打造原创IP还是引入外部流量IP？
一个项目确定要做亲子乐园，从项目立项到前期策划规划、设计施工、再到运营推广有很长一段时间，第一步立项以后，都需要做IP的定位规划，对于景区开发商或者是旅游咨询服务机构来说，首先考虑的是打造自有原创IP，还是引入外部流量IP？
一家成功的户外亲子乐园都会有专属于自己乐园的特色，这样的乐园才容易在顾客心目中留下不一样的印象。而引入优质的IP是打造特色乐园的妙招之一。
随着IP在国内市场的火爆，不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的，需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下，结合项目需求，有选择性的引进知名IP。
03.IP品牌打造
构建具有文化符号的产业矩阵
目前亲子乐园市场，已经从利用大流量IP到创建自有IP之路发展，咪小咕这里想要重点阐述的是如何为亲子乐园量身定制打造原创IP？
从目前亲子乐园的IP使用方向来看：在动物、人物、植物、食物、文化等方面运用较广泛，其中以动物IP运用最多，按照动物的体型可分为大型、中型、小型三大类，目前以昆虫类和萌宠类IP的市场反应较为良好，小动物和可爱卖萌的宠物仍然是炙手可热，亲民化的IP形象设计能给人带来亲切感。
流量IP对乐园经济的利与弊
利：成功打造特色乐园
一个热门IP的引入使乐园有了引人关注的特色，精确瞄准客户群。大大小小的IP，无论是小说、动漫或是影视，无论是动物、人物、植物、食物、文化等方面，因自带之前积累的热度，缩短了乐园口碑打造的周期，增加了儿童青少年对于乐园的亲切感，在短时间内为乐园带来了大笔经济效益，只要经营得当，一般都能获得大量好评，至少不至于亏本。
弊：容易成为短期“网红”
（1）随着IP在国内市场的火爆，不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的，需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下，结合项目需求，有选择性的引进知名IP，一方面，可以迅速带动景区的流量，另一方面，也节省后期运营推广的时间、精力、金钱，但引进IP的风险性较高，非常考验一个企业的人力、物力和财力和后期运营推广的能力，某些企业赚得盆满钵满，也有某些企业亏得血本无归。
（2）大部分的乐园都是以单一具体形象打造IP，缺乏结合本地特色的创新，无法形成差异化，无法渗透，也就没法发挥IP的生命力，而且容易出现盲目跟风现象。
怎样才能做到IP带动乐园经济？
稳定的团队合作
要么不做，要做就要做好。一个乐园的经营要以长期可持续发展为前提，那么在引进IP之前，当然要孵化自己的IP运营团队，IP推广与项目紧密结合，有很高的关联性，IP的推广也能带动乐园的发展。
引入IP前要做好规划
建设主题乐园，一定要做充分的市场调研，因为主题乐园不是在平地上建起来的，周边经济发展、产业配套、旅游人群等因素都会有直接影响乐园的发展。
IP打造要创新
IP是有生命力的，即使无法打造自己的原创IP，也要在引入的流量IP中加以创新，如充分运用各种新技术、新理念，将VR、AR、机器人、特种设备制造等方式植入主题乐园，带给孩子们沉浸式职业体验等。在原有IP的条件下加以技术创新，增添自身乐园特色，就能在如今IP盛行的时代更具竞争力。
