史可威
儿童乐园为什么总是在购物中心呢？
每到周末，许多购物中心和商场的儿童乐园都可以用“人满为患”来形容，就算是一些新开张零售百货等人气相对稀缺的商场，其新开的儿童乐园、儿童业态区域，都能成为整个商场人气最旺的地方。儿童乐园带给商场的，是家庭客们更长地逗留时间、整体的消费，当然还有更高的收获抓住了孩子就是套住了大人，加大儿童业态的比重，正成为越来越多商场的吸客新招。
现如今，庞大的儿童人口将成为儿童业态开展的巨大动力，儿童业态以“1+N”的形式带动家庭消费。70后、80后仍是购物中心的干流顾客，这部分人群不仅消费才能强，且家庭消费重心逐步转移至后代身上。跟着二孩方针的开放，庞大的儿童人口将成为儿童业态开展的巨大动力。所以说，为什么室内儿童乐园都喜欢都购物中心开设，其实原因很简单，接下来就来了解一下吧!
一、业态转型。实体经济受到电商的冲击，传统百货商场和购物中心的销售业绩面临考验。随着零售业的发展，儿童业态日趋成为商业组合中的重要组成部分。在商业业态布局中，儿童类业态对项目起到人流牵引的作用。儿童游乐园具有带动客流作用，且不能被电商取代，逐渐被主流商业地产开发商视为超市、电影院和快时尚之后的新的主力业态。因此，万科、保利、碧桂园、恒大、万达、世茂等实力雄厚的开发商几乎都涉足了儿童游乐园，为儿童游乐园提供了许多非常优越的场地，让儿童游乐园的发展更上一层楼。
二、商场优势。平时大部分父母忙于工作，没有太多时间陪孩子，所以每当有空闲时间，大多数家庭都会陪着孩子一起。而商场的家庭大多数都是“带孩子来玩，顺便自己购物吃饭”的状态。现在，几乎所有的大型商场都引入了儿童游乐园，涵盖针对儿童的零售、娱乐、摄影、主题乐园等类别，不少商家还纷纷增加了其配比。一方面，儿童业态的聚集，带动了大型商场的人气，增加了客流量。另一方面，相关产业的聚集也方便了消费者，家长带着孩子可以在一个地方完成一系列的活动，如游乐、饮食和购物等，这也增加了大型商场的儿童游乐园的吸引力。
三、收益更高。大型商场消费定位在中高端，这也使得对消费者的要求更高，投资成本更大一些。从场地规模来看，大型商场的儿童游乐园面积都在300平米以上，设备需要购买新颖有趣的。此外，大型商场的租金水平也高于同地区，因此需要更多的投资成本。但商场的儿童游乐园属于一次性投资，即付完租金和设备费之后，后期就不需要太多投资了。经营得好的儿童游乐园的月收入肯定不止10万的。可以看出，儿童游乐园在大型商场里开业经营，利润确实很高。大型商场的顾客消费水平高，消费意愿强，属于优质客户。但是在商场开儿童游乐园要注意明确目标，实现差异化经营，最好做到跨界经营。
